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产品包装设计公司论包装设计对女性购买力的影响
2017-02-20
       现在的女性正越来越多地参与工作、挣钱和购物,因此她们在当今产品包装上有着举足轻重的影响。一系列国际调查显示,包装的色彩、外形以及产品的形象、文字 都会影响到女性对包装的喜好。此外,不同年龄的女性对产品包装的需求也不尽相同。其中的数字和结论对中国市场同样具有借鉴意义。

       随着教育程度的增加、挣钱能力的增强,当今女性的购买力无疑也处于一个上升的态势,并且出现这种趋势已经有一段时间,而这也已不再是什么秘密了。例如,在美国近年来获得学 士学位(57.2%)和硕士学位(58.9%)的女性较之男性更多(数据来源:美国国家教育统计中心)。而且女性的入息中位数,至少是在和男性的做比较 时,正在快速攀升。在过去的30年中,男性的入息中位数只增长了0.6%而女性的则惊人地增长了63%(数据来源:2005年2月的《商业周刊》)。由于 收入增长呈现出的这种状态,对于女性在购买决策影响力上的上升也就不足为奇了。


       公布的统计数据多少有点不同,但总体上来说,在美国女性占到所有消 费采购的80%~85%是已经得到公认了的。当某些特定的产品种类涉及到女性时,就会大大超过这个购买比例,就像非处方药和食品类产品,其中女性占到了 93%(数据来源:About网站)。由于在采购上有如此大的影响,随之而来的是女性在包装上,包括从当今汽车上的人体工程学到维他命瓶封口的所有东西都 会有很大的影响。这些数字和结论对中国市场同样有借鉴意义。


       今天的女性对她们所要的包装有很强的想法。从封盖系统供应商 Weatherchem所做的调查中可以发现,女性完全知道什么东西对她们来说是有吸引力的,这个调查是由Weatherchem焦点小组做的并且进行了 很多年。如果包装不满足她们的要求,他们的购买决策很明显就会受到影响。作为产品包装的封盖分配系统生产商,Weatherchem认为采购决策通常是由 女性做出的(如调料、维他命和矿泉水),她们的要求会影响厂商的设计。

我们发现有四个方面会影响到女性对包装的喜好:


       1.包装的色彩——针对女性的包装设计远不止简单地将产品做成粉色而已。与此同时,女性也会被包装的色彩影响。她们对于色彩的喜好与男性存在着明显的区别。为产品提供一个迷人的包装,对女性消费者有着极强的货架吸引力。


       2.包装的外形——女性更喜欢那种有着招人喜欢的外形、视觉特性、功能强的包装,而且要易于处理、存储以及开启和闭合。调查显示,能控制产品分配量的封盖是受 到女性欣赏的一个很重要的包装特色。当然使用方便这个因素也很关键。当设计和女性相关的包装时,记住,外形会影响到是否有积极的购买决策。如果产品外形做 得不够符合人体工程学原理,或者如果提或携带包装很困难的话,就更难卖给女性消费者了。


       3.产品的形象——形象支撑而且常常决定着一种产品的受众。产品形象和包装设计能帮助瞄准产品的特定市场,当然还有特定的人群(女性、上流阶层、相关的年龄等等)。Weatherchem焦点小组称,包装设计和功能很明显有助于提高人们对产品形象和质量的感知,以及目标市场对这个产品的受欢迎程度。


       4.文字——如果有和包装上的文字相关的因素,那这个重要因素就是易读。近来各种消费者调查显示,产品包装上的文字易读能有助于你的产品受到关注,以及由此带来的采购行为。

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